宠物行业如何热门？
目前，中国宠物行业的市场容量在800亿元左右规模，2016年市场规模同比增长10.9%（《2017年中国宠物行业白皮书》）。随着“80后”“90后”逐渐走入社会成为消费主力，他们对于宠物的关注度也水涨船高。据相关数据显示，超过六成被访者愿意每月支出200元以上的费用在宠物身上；43%的被访者有养宠物想法，但有八成以上的人选择养宠物会首先考虑饲养猫咪或者狗狗。
从供给端来看，目前市场上已经出现的宠物相关品牌和门店数量都呈现出增长态势。除了传统的宠物用品零售店、宠物医院等，还出现了不少宠物酒店、宠物咖啡厅以及宠物殡葬等行业。但整体上，这些新业态的品牌数量和规模都相对较小。 那么为什么宠物行业能够热门呢？我认为主要有以下几点原因：
第一是年轻人的消费升级。现在80、90后逐渐成为社会消费的主力军，而这一类人群有一个显著的特征就是追求个性化和生活品质。以前年轻人给宠物购买生活用品的时候一般会去超市或者宠物用品专卖店，而现在他们更愿意通过京东、天猫或者小红书来选购产品，这说明宠物消费品正在朝着时尚化和精致化升级。
第二是养宠人群的结构发生变化。过去我们的传统观念中总是认为老年人会更加爱养宠物，但实际上越来越多的年轻单身人士开始加入“铲屎官”的队伍。根据《2017年中国宠物行业白皮书）》中的数据，58.7%的养宠用户年龄在20-39岁之间，且超八成用户拥有大学及以上学历。高知、新生代群体正在成为宠物消费的主力军。
第三是新兴网络的助推作用。现在淘宝有淘宝喵街、京东有京萌，各大平台都在抢滩登陆宠物经济这一片蓝海。比如今年双11期间，京东就开设了专属宠物频道，提供宠物生鲜、药品及疫苗、宠物用品等多项服务。另外像知乎、豆瓣、微博、小红书等生活方式类的社交平台也都存在大量的宠物内容。这些新兴网络不仅推动了宠物经济的繁荣，同时也为宠物品牌传播提供了新的路径。